成安律师在律新社“V品计划——法律品牌运营50讲”系列直播中作主题分享

随着业界竞争日渐激烈，法律服务产品的供应方与客户之间依然存在信息差，无法建立有效的合作机制，而数字化浪潮正在深刻地改变着品牌传播方式以及客户选择习惯。数字化品牌以及中后台运营建设已然成为律所下一轮发展中的重要战略布局，是律所、律师团队、律师全面创新发展的必由之路。

8月2日，律新社“V品计划——法律品牌运营50讲”系列直播第四讲——“数字化品牌方法论和工具使用”主题活动在线上圆满举行。四川事务所首席律师成安律师，也是律新社“法律品牌运营智库”首批专家成员，与大家共同探讨法律品牌运营的数字化发展。

成安律师以《庭立方+卓安在品牌数字化的努力和探索》为主题展开分享。

成安律师围绕品牌认知和总结、庭立方+卓安品牌定位和具体举措、庭立方+卓安如何进行品牌数字化运营以及如何做好私域流量的品牌运营四个方面进行详细讲解。

品牌是增长最核心的要素，其意味着差异性，而律师品牌的核心就是功能主张。成安律师指出，规模是品牌的前提，但不是品牌的终点，同时，品牌应当以客户为中心，注重数据的建设和沉淀。

品牌即认知、认同、认购，它可以解决认知问题、传播问题以及信任问题。对此，成安律师运用丰富的案例，讲解了庭立方和卓安的品牌定位以及具体举措。

成安律师从品牌价值观和定位、品牌管理团队、品牌的功能主张、品牌视觉管理、品牌听觉管理、品牌触觉管理、品牌知名度建设以及品牌美誉度建设八个方面对庭立方的品牌建设进行了详细的阐释。

在数字化飞速发展的时代中，律所要想不被时代的洪流卷走，就必须加快自身品牌数字化的建设进程。成安律师表示，品牌数字化可以通过打造完美的自己、数字化系统的呈现以及全域分发进行实现。

私域流量的搭建和运营对于律师而言也十分重要，成安律师以庭立方为例，讲解了以内容为基础的数字化营销方案。接着，成安律师针对律师如何有效激活私域流量、如何通过推广合伙人裂变客户、如何通过转介绍获得案源等问题进行了全方位的讲解。

最后，成安律师以庭立方为例，介绍了在律师IP打造以及品牌宣传等方面的内容，再一次强调了品牌运营对于律所以及律师而言的重要性和必要性。

分享结束后，大家纷纷表示收获颇丰，期待未来能够就数字化时代法律人的品牌机遇与实务发展等方面展开进一步的沟通和交流。